The Home Recording Project - Quarto de estudantes de música vira estação de rádio online

O conservatório de Amsterdam é conhecido na região por receber estudantes de várias partes do mundo. A escola mantém um prédio na região de IJburg, de frente para o mar, onde moram 69 desses estudantes.

Para divulgar essa concentração de talentos - e a própria marca - eles acabaram de lançar mão de uma ideia genial! O conservatório transformou um dos dormitórios do prédio em uma estação de rádio.

A estação é controlada pelos próprios estudantes, que tem passe livre para subir com seus instrumentos até o estúdio e iniciaram uma transmissão, que pode ser conferida pela internet, no site do projeto batizado de Home Recording.

Mas como saber a hora em que eles estão 'no ar'? Na fachada do prédio, os idealizadores instalaram uma luz vermelha, a exemplo das que são avistadas na porta de entrada dos estúdios de gravação e das estações de rádio. A luz indica a quem está por perto do prédio que os músicos estão em ação.

Confira o vídeo teaser do projeto:

Kubrick em uma ação de marketing para crianças há 50 anos atrás... Isso sim é um case, senhores!

O ano é 1968. A marca é a famosa rede de hotéis Howard Johnson, nos Estados Unidos. O produto é um menu infantil promocional. O filme é “2001: Uma Odisséia no Espaço”, dirigido por Stanley Kubrick, considerado até hoje uma das mais importantes referências do cinema.

Opa! Tem alguma coisa que não está batendo aí, não? Kubrick para crianças?! E ainda mais em um cardápio promocional de quase cinquenta anos atrás?

Pois é, um dos primeiros filmes a fazer uso proeminente de marcas reconhecidas na tela foi “2001: Uma Odisséia no Espaço”. Para mostrar como seria o mundo trinta e poucos anos depois, Kubrick contatou cerca de cinquenta empresas e pediu que pensassem em projetos que poderiam estar disponíveis no mercado no futuro.

O modelo de product placement praticado no filme foi em essência a exposição das logomarcas dessas empresas em determinadas situações para incrementar a verossimilhança da obra. Além da Howard Johnson, cuja marca aparece na estação espacial, ‘participam’ da obra de Kubkick companhias como IBM, Pan AM e American Express.

O menu infantil da Howard Johnson em formato de HQ parte do ponto de vista de duas crianças, Robin e Debbie, na premiére do filme. 

À medida que a trama avança, cresce nos dois o sonho de um dia - em 2001 - se tornarem um piloto de espaço e uma aeromoça. Um sonho promovido por quem mesmo? Ora, ora, Howard Johnson, senhores! 

E uma ação de branding dessa envergadura, vale ressaltar, pensada e produzida há 50 anos atrás, hem???

 

(Referência: io9)

Muito além do press release

Desde 2009, a Electrolux em comunicando ao mundo a inovação e o design de seus aparelhos em forma de restaurantes pop-up pelo mundo afora.

Instalado sempre no topo de algum prédio histórico, o The Cube tem a proposta de encantar seus frequentadores, não apenas com uma culinária de altíssimo nível, mas também com vistas espetaculares das cidades mais charmosas e bem frequentadas da Europa.

No centro do The Cube fica a cozinha sem nenhuma separação do salão, para que os frequentadores vejam a preparação da comida (e claro, os equipamentos do portfólio da Electrolux, profissional ou residencial).

Os profissionais são recrutados em diversas partes do mundo e têm algo em comum: estrelas do guia Michelin no currículo. Além de elaborar o menu do restaurante, os chefs interagem com os frequentadores, incentivando a experimentação em suas próprias cozinhas. 

Atualmente, o The Cube está em funcionamento em Londres, para aproveitar a badalação dos Jogos Olímpicos. Uma outra unidade será aberta em Estocolmo, na Suécia, no dia 18.



Para maiores informações sobre o The Cube, a programação e as reservas, basta acessar o site do projeto.

Puma Social Club

Os amantes da boa jogatina ganharam um novo espaço em São Paulo, o Puma Social Club. Resultado de uma parceria da marca com a revista Vice, o pop-up bar abriu este mês e funcionará até dezembro.  

Localizada na rua Augusta, a casa privilegia os esportes a serem praticados com um copo na mão: sinuca, pingue-pongue, pebolim, jogos de cartas, dama, xadrez, além de jogo de dardos, fliperama e boliche. 
No cardápio, drinks e cervejas nacionais e importadas dividem espaço com lanches e tapas, como hot-dogs especiais ou nachos caseiros. 

Para esse projeto foi criada uma ação especial, a “Liga dos Atletas da Noite”, uma espécie de olimpíada que promove competições diárias entre turmas de amigos e premia os jogadores com produtos da Puma. A melhor equipe viajará para Londres com tudo pago! Vale conferir as regras na página do Facebook. 
Confira abaixo o vídeo da festa de inauguração:

Brand Irony

Produzida pelo genial Sharad Haksar para a agência publicitária 1pointsize, a série de fotografias Brand Irony alerta para o uso indiscriminado da publicidade pelas marcas de grandes multinacionais que, em um país pobre como a Índia, chega a ser insultuoso.

Trabalho pleno de criatividade, humor e ironia!  Parafraseando o grande Millor: "Em terra de olho, quem tem um cego... ops, errei!"

A Fantástica Boutique de Chocolates de Katrina Markoff

A marca Vosges Haut Chocolat, uma verdadeira boutique de chocolates finos e exóticos criada em 1998 em San Francisco, é uma mosca branca de fato e de direito!

Hoje com lojas em Nova York, Chicago e Las Vegas, a Vosges se tornou uma referência daquilo que se convencionou chamar de comunicação por atitude, ou seja, consegue de maneira primorosa conectar e engajar clientes e consumidores por meio de experiências emocionais.

Formada pelo Le Cordon Bleu, Katrina Markoff, idealizadora da marca, foi nomeada em 2005 pela revista Inc. uma das mais fascinantes empresárias do mundo e, em 2008, a American Express e a Revista Entrepreneur a premiaram como a Mulher do Ano.

Ao usar ingredientes exóticos - de wasabi, anis, canela do Ceilão, pó de ancho chileno e até bacon com sal defumado - em seus chocolates trufados, Markoff permite que seus clientes saboreiem e experimentem partes diferentes do mundo.

Sua barra de chocolate Black Pearl Exotic, por exemplo, entrelaça uma combinação de gengibre, wasabi e sementes de gergelim pretas, misturadas com chocolate escuro que conduzem o experimentador por uma jornada de sabores que evocam o Japão. Comer uma dessas barras exóticas já é uma experiência, mas, se você comer uma enquanto estiver em uma loja da Vosges, um funcionário irá lhe contar a história inteira da viagem de Katrina pelo Japão e sua imersão nos sabores.

Outra grande sacada da Vosges foi a reinvenção do Xocatyl - maneira pela qual os astecas consumiam chocolate nos séculos XV e XVI: uma infusão das sementes de cacau trituradas com pimentas vermelhas, favas de baunilha, canela e engrossado com uma espécie de maisena. Para os astecas, a mistura possuía atributos afrodisíacos, e segundo a lenda, Montezuma, um dos últimos imperadores astecas, chegava a beber o Xocatyl cinqüenta vezes por dia em uma taça de ouro.  Renomeado como Aztec Elixir, a receita atual inclui leite, açúcar e creme, além dos ingredientes usados pelos astecas. O preparado vem em uma caixa com quatro sachês, o que rende doze porções individuais.  

A última de Katrina - que confesso ter sido, na minha modesta opinião, sua ideia mais impressionante - é o lançamento da caixa Groove Truffle, que inaugura o que se pode chamar de linha de 'trufas musicais'. Em uma embalagem desenvolvida pela designer Marian Bantjes, os chocolates vem acompanhados por um cd ou vinil de um determinado gênero de música americano e um livrinho falando sobre ele. E onde entram as trufas? Elas são feitas com ingredientes típicos da época em questão, para serem saboreadas enquanto as músicas tocam, permitindo literalmente se sentir os sabores de determinada era e estilo.

São 12 gêneros contemplados que vão do funk, disco e blues até o hip hop. As caixas serão lançadas oficialmente em outubro e ficam disponíveis para a venda até o final do ano. Sensacional, não?!

E se a festa fosse no outdoor da esquina...

Mais uma da Heineken, pra variar!!!

JoJo: meio tênis, meio curativo

A marca JoJo, criada pelos belgas Christoph Nagel e Matthieu Vaxelaire, foi bolada em uma viagem para o Brasil em 2008 e deveria ter virado realidade naquele ano aqui mesmo, contudo acabou ganhando vida um ano depois... na China. Não me pergunte por quê, mas não é difícil imaginar...

Mas vamos ao que interessa: os tênis são produzidos lá na China com 100%  de algodão natural e possuem o cadarço em forma de um curativo – o design foi concebido para passar a ideia de que podemos sim, com pequenas atitudes, ajudar a curar o mundo!

A grande sacada, contudo, é o  processo de produção do tênis. O preceito é: Escolher - Agir - Checar. Primeiro, você escolhe qual modelo quer comprar, depois decide uma causa ambiental para apoiar e, por último, você acompanha os resultados. Na primeira opção, para cada par de tênis vendido, uma árvore é plantada na Nigéria. Na outra, você garante água potável por um ano para um habitante de Serra Leoa.

A mensuração do impacto da atitude do consumidor ao adquirir um produto da marca vai muito além da tradicional prestação de contas da maioria dos projetos de terceiro setor espalhados por aí.  “O crescimento de uma árvore nova ou a construção de uma bomba de água demora mais do que um único dia. A Jojo preza por manter o consumidor atualizado através de seu site com as informações mais concretas possíveis (vídeos, depoimentos e até dados da localização da benfeitoria via GPS Google Earth)”

O vídeo abaixo explica como tudo funciona: 

Os tênis custam 79 euros, em média, e podem ser comprados no site da marca.

E se as marcas trocassem de roupa?

Já sentiu aquela sensação de estranhamento na boca ao ingerir algo cujo gosto você imaginava ser diferente, por exemplo, algo salgado que você considerava doce? Pois bem, essa foi a primeira impressão que tive do projeto Brand Reversions do designer Graham Smith.

Contudo, é interessante notar que quando a mensagem original da identidade da marca é efetivamente clara e direta, mesmo com a alteração do logo, ela se sobrepõe e é reconhecida. Eis aí um bom exercício para o pessoal de branding!

O equalizador gigante movido a pares de tênis All Star

Basicamente, o The Canvas Experiment, pode ser descrito da seguinte forma: quatrocentos e oitenta pares de tênis All Star se movimentam acoplados a um motor controlado por três servidores sincronizados que os transformam nos pixels de uma tela digital de alta resolução, com 5.5m x 3.6m.

Parece muito complicado? Melhor assistir aos vídeos abaixo e babar com essa nova ação da Converse:

Chocolates com Atitude

E se você recebesse de brinde a belíssima caixa de madeira exposta acima, repleta de chocolates, de uma agência de branding? No mínimo, saboroso, certo? Mas, pode ser mutio mais do que isso!

A ideia do estúdio de design dinamarquês Bessermachen era fidelizar alguns clientes da inglesa Brandhouse, a contratante. Em parceria com Henrik Konnerup, o chocolate artist da história, foram produzidos mil kits, cada um contendo doze peças de chocolate feitas à mão.

Cada quadradinho de 50 gramas tinha um sabor diferente, o logo da agência no meio, e uma embalagem personalizada, representando diferentes arquétipos. Fidelizou ou não?!

(via TrendLand)

Uma breve história sobre o 'merchan' no cinema

(via Arte e Vício)

Mais uma de Steve Jobs: Cupido online!

Cupidtino é um site criado especialmente para fanboys e fangirls da Apple. A premissa: "Fãs de Apple de verdade têm muito em comum — personalidades, profissões criativas, um senso semelhante de estilo e estética, gosto e, é claro, amor por tecnologia. Acreditamos que essas razões são suficientes para duas pessoas se encontrarem e se apaixonarem".

Perfis do site incluem detalhes como os últimos produtos da marca adquiridos e as aplicações para iPhone preferidas.

Segundo o TechCrunch, em apenas dois meses de vida o Cupidtino, homenagem a sede da Apple em Cupertino, na Califórnia, já tem 22 mil membros. Para interagir na rede, o usuário tem que desembolsar US$ 4,79 por mês.

Robin Hood 2.0

Um grupo de criativos misteriosos está angariando fundos para ajudar o Haiti. Eles, conhecidos pela alcunha de Robin of Shoreditch, criaram 100 ideias para as 100 maiores marcas do planeta. Todas as ideias visam o crescimento dessas marcas. Tudo que eles pedem em troca é 1/10,000,000 do valor delas. Se todas pagarem, o valor total enviado será de quase 195 mil dólares.

Explore o blog de Robin of Shoreditch, sua página do Facebook e o site Just Giving, e siga seu perfil no Twitter para mais informações. Abaixo, assista ao video introdutório do projeto, assim como as propostas para a Nike e McDonalds.







(Referência: Pitaco)

A Balada Silenciosa

O que não pode faltar em uma balada? Bebida? Homens e mulheres solteiros? Pense em algo mais essencial… música. Ok, mas isso não quer dizer que a balada não possa ser silenciosa.

Como assim?! Esse é extamanente o conceito do Nokia Silent Club, que traz para o Brasil, no próximo dia 6, uma febre na Europa conhecida como 'silent disco'. Trata-se de um conceito que leva ao pé da letra a customização de um produto ou serviço, já que cada um escolhe a música que quer ouvir e basta apertar um botão para acabar com a festa.

Duzentos fones de ouvidos bluetooth serão distribuídos em uma das mais badaladas casas de São Paulo, a Sonique. Bastará a cada frequentador escolher entre três canais comandados pelos DJs Killer On The Dancefloor, De Polainas e Thiago Ney, com sets montados a partir do respeitável acervo de 6 milhões de músicas da Nokia Music Store. Gostou da música? Saia dançando. Quer dar um tempo? Desligue o fone.

A entrada é franca e cada frequenatdor ganhará um voucher para baixar cinco músicas de sua preferência do setlist da noite.

Confira abaixo um vídeo de uma festa similar gravado na Inglaterra no ano passado. Inusitado e divertido!



(Referência: Fayerwayer Brasil)

Realidade (hyper) Aumentada

Neste curta tão fascinante quanto assustador, Keiichi Matsuda mostra uma cozinha do futuro, onde a realidade (hyper) aumentada recontextualiza as funções de consumismo e arquitetura. Parte de um projeto maior de Mestrado em Arquitetura, onde explora as consequências sociais e arquitetônicas de novas mídias e realidade aumentada, Matsuda levanta neste filme questões importantes sobre branding, consumo e o crescente papel da tecnologia em nossas vidas.



(via blog284)

Muito além dos sapatos

As pessoas que visitam a sede da Zappos, nos subúrbios de Las Vegas, podem ver o principal executivo da companhia, Anthony C. "Tony" Hsieh, gesticulando de sua baia, ou tirar fotografias com perucas esquisitas. No passeio - que a varejista de calçados online oferece 16 vezes por semana -, funcionários sopram cornetas e golpeiam cowbells para receber os visitantes, que caminham por entre as prateleiras em grupos de 20, tentando entender a cultura única da companhia.

No final do ano passado, a companhia começou a realizar seminários de dois dias ao preço de US$ 4 mil, sobre como recriar a essência de sua cultura empresarial. Agora, acaba de relançar o Zappos Insights, um site que oferece vídeos administrativos e dicas enviadas por funcionários, ao custo de US$ 35,95 por mês.

Adquirida pela Amazon em um negócio em ações avaliado em US$ 1,2 bilhão, a Zappos indiscutivelmente sabe como vender calçados. Agora, com essas iniciativas, ela espera lucrar com o fascínio que as pessoas têm por seu modelo de negócios.

(Referência: BusinessWeek)

O Jogo das Marcas

The Logo Board Game, feito pela companhia inglesa Drumond Park, é o jogo perfeito para quem se interessa pelo mundo das marcas. A proposta é que os competidores identifiquem imagens de logotipos e respondam a perguntas sobre companhias e produtos que conseguiram a proeza de se diferenciar na multidão.

O jogo vem com 400 cartões e 1.600 perguntas. O único empecilho é que, além de falar inglês, o jogador também tem que conhecer os logotipos famosos no Reino Unido. Custa £22,19 na Amazon.uk.

(via Blog de Brinquedo)