Com consumidores cada vez mais exigentes em relação ao que vão adquirir, algumas companhias tem investindo ao máximo na customização de seus produtos para se diferenciar, e adotaram a web como plataforma principal de distribuição. Saindo das lojas online de camisetas e bonés customizáveis, que já existem aos montes, vale a pena conferir algumas propostas bastante 'arrojadas' lançadas recentemente:
No site australiano
Shoes of Prey, é possível criar um sapato, escolhendo o modelo, a altura do salto, as cores, estampas e costuras. Os valores são definidos pelos componentes;
Para quem é aficcionado por chocolate, a dica é o
Create my Chocolate, site criado pela Chocrí, uma startup alemã fundada em setembro de 2008, e lançada nos Estados Unidos em janeiro deste ano. Lá, é possível desenvolver barrinhas de design único, com os tipos de chocolate e complementos de preferência - frutas, amêndoas, pimenta e, até mesmo, ingredientes orgânicos;
Cansou de uva passas com banana? Pois tanto o
Elements Bar quanto o
Me and Goji são sites em que qualquer pessoa pode montar uma barra de cereais original. Basta escolher os ingredientes, batizar a criação e receber a obra em casa em uma embalagem totalmente customizada;
Já a marca canadense
RedMoon é especializada na criação de rações a partir da preferência de donos exigentes, que criam suas próprias fórmulas e adicionam os ingredientes desejados, além do formato do alimento. A ração seca customizável é baseada em vários tipos de carne e suplementos, e todos os produtos não possuem grãos, soja, glúten, trigo ou milho. O dono escolhe primeiro a base da fórmula e, ao mesmo tempo, indica o tamanho e nível de atividade metabólica do animal. Depois, basta selecionar o tamanho do biscoito da ração e o tamanho do saco;
Criado em Xangai, mas com entregas em qualquer parte do mundo, o
Blank Label, por sua vez, foca na customização de camisas sociais, onde é possível escolher desde as cores e o formato dos botões, até a espessura da gola e a medida dos ombros;
Por fim, até mesmo artigos mais luxuosos como bolsas e jóias também já permitem a mais plena customização na web. No primeiro caso, o endereço certo é a
Laudividni, onde os modelos podem variar de US$ 400 a US$ 1000; e, no caso das jóias, a dica é a
Gemvara, onde um anel de noivado/casamento pode sair de U$ 250 a U$ 3.000.
Mesma estratégia da japonesa Pedal Mafia, que não apenas colore a magrela ao gosto do freguês, com também oferece customização de peças e componentes.
Fugindo um pouco do formato “Nike iD” sem derrapar no design e na exclusividade, a californiana James Perse aposta em edições limitadas de seu modelo cruiser de ares vintage. Já a Team Tentakulus, como boa alemã, aplica os princípios da Bauhaus para fazer uma releitura contemporânea do estilo chopper na sua Shocker, que tem produção limitada a 11 bikes por continente. 
(via 284 Blog)
Pois é justamente essa a proposta no 'niiu', publicação alemã destinada a universitários criada por Hendrik Tiedemann, 27, e Wanja Soeren Oberhof, 23. A aposta deles se revela arriscada em um momento de crise dos meios de comunicação, porém os argumentos que apresentam fazem bastante sentido - "Os jovens não têm muito tempo e já se cansaram de se arrastar de um site para outro em busca de notícias na Internet. Preferem um produto personalizado e em papel, já que não se acostumaram com a ideia de ler na tela do computador".
