A agência Serviceplan, da Alemanha, criou um calendário inusitado para a AOK, uma companhia de seguros de saúde. Trata-se de uma peça formada exclusivamente por maçãs que marca os dias seguintes à medida que as frutas são ingeridas.
O senhor acima é o Dr. Richard Bing, cardiologista e compositor que fugiu da Alemanha em 1934 e graduou-se em medicina pela University of Bern, na Suíça. Prestes a completar 100 anos, Dr. Bing ficou sabendo que o buscador da Microsoft levava seu nome e resolveu escrever uma carta para a empresa contando sobre sua vida.
Impressa em papel comestível com tinta idem, uma enciclopédia recheada de informações sobre alimentação e digestão foi enviada a farmacêuticos alemães pelo medicamento anti-ácido Talcid.
É de se imaginar que a ação da BBDO Düsseldorf mantenha a marca na cabeça, e talvez em outras partes do corpo, de muita gente por lá.
(via Direct Daily)
Tunnel Jam
Um túnel ferroviário desativado foi transformado na pista dos sonhos para os amantes e profissionais de BMX. A Nike construiu o lugar, chamado de Tunnel Jam, e promoveu um campeonato dividido em 10 equipes, convidando só quem interessa. Até por isso, a localização exata do túnel, que fica em uma área rural, ainda não foi revelada.
Exemplo de ação de marketing que fala diretamente e profundamente com uma comunidade.
Os produtores de queijo de Wisconsin, nos Estados Unidos, tentando encontrar uma forma de estimular o consumo do laticínio, perceberam que não adiantava muito falar sobre saladas e coisas saudáveis. Partiram então para a ignorância, criando a “Cheese & Burger Society".
O site traz simplesmente trinta receitas altamente calóricas de hambúrgueres saborosos com fotos que dão vontade de mastigar o monitor. Cada página apresenta o caminho das pedras para tentar fazer os sanduíches em casa, com direito a narração de Patrick Warburton, que emprestou sua voz marcante e única para vários filmes e animações, como Bee Movie, A Nova Onda do Imperador, Family Guy entre outros, e atualmente pode ser visto na série Rules of Engagement, transmitido no Brasil pela Sony.
Além disso, os 'gordinhos' mais criativos ainda podem enviar suas próprias receitas para a “sociedade”, através da página deles no Facebook.O Axion Bank, um banco belga, criou um concurso de bandas online para se aproximar de um nicho específico de consumidores. Até aí a gente já viu milhares de iniciativas… A diferença está no formato dessa ação estratégica. Eles reproduziram em estúdio, formatos escalonados de banners online, expremeram 255 bandas locais para tocar dentro deles e depois do material produzido, tudo foi ao ar.
Além dos sites escolhidos pelo patrocinador, as bandas também podiam se promover em seus sites de relacionamento pessoal. O volume de clicks determinou a banda mais votada.
Apenas com esse movimento de liberar os banners para os sites de relacionamento pessoal das bandas o resultado viral gerou uma resposta incrível para o patrocinador. Todo mundo ganhou: o banco, as banda e a comunidade belga!
Confira detalhes da ação no vídeo abaixo. Genial!
(Referência: Update or die)
