12 de mar de 2009


Esqueça Corinthians, Flamengo, Barcelona, Bayern de Munique, Inter de Milão e Manchester United! Com mais de 170 mil sócios, o Sport Lisboa e Benfica é o clube com mais associados no mundo. Fundado em 1904, o clube português tem muito a ensinar aos seus pares brasileiros. É bom falar dele, enquanto todas as atenções estão voltadas para a volta de Ronaldo aos campos e que, em um curto prazo de tempo, já é possível perceber o surpreendente retorno das ações de marketing em torno dele.


À critério de comparação, o time brasileiro com o maior número de sócios é o Internacional de Porto Alegre, com 74 mil, ou seja, menos da metade. Vale destacar que 6 mil destes sócios do Colorado estão inadimplentes atualmente.

Mas a que se deve uma diferença tão grande entre cá e lá?

Seria o contingente populacional? Bem, o Benfica é o clube com mais torcedores em Portugal, mas este é um país de 10 milhões de habitantes. Os 'encarnados' têm ainda cerca de 5 milhões de torcedores espalhados pelo mundo. É um bom número. Mas, definitivamente, não se compara a cidades como São Paulo, Rio de Janeiro ou Porto Alegre.

Talvez seja o poder aquisitivo da população? Nesse caso, vale analisar a questão por dois ângulos:

- Em primeiro lugar, sim, os portugueses desfrutam de condições sociais bem melhores do que nós, sobretudo depois da entrada na União Européia;
- No entanto, e aí vem o paradoxo, enquanto o sócio premium do Benfica paga EUR $ 25 - cerca de R$ 70 - a mensalidade do título de sócio-torcedor que temos aqui, que mal dá direito a uma camiseta oficial do clube, custa em média R$ 45,00 por mês. A diferença, convenhamos, não é tão grande assim.


Mas, vamos falar agora de benefícios. Além de bilhetes para jogos (e não míseros descontos em bilheteria), condições especiais de viagens, bilhetes de cinema, cartões de telefone com EUR$ 2,5 de chamadas grátis, cachecóis, camisetas oficiais e certificados, os sócios do Benfica têm descontos em mais de 980 parceiros comerciais do clube, a saber: Repsol, Portugal Telecom, Banco Espirito Santo, Avis, Citroen, Ibis, Mercure, Universidade de Lisboa, Telepizza, entre muitos outros.

E tem mais, sócios com até 13 anos não pagam em algumas partidas no ano e - olha isso!!! - a cada gol marcado pelo time na Liga Sagres, o sócio tem um desconto proporcional na mensalidade que paga. Confira aqui

Nas palavras do presidente do Benfica, Luís Filipe Vieira, o sócio é o grande ativo da insituição, que já tem um plano em andamento para chegar aos 300 mil. No caso, não se trata apenas de discurso.

Que sirva ao menos para reflexão...

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