Era uma vez uma campanha de Natal criativa e engajadora

Nos anos 40, a então já centenária fabricante de brinquedos FAO Schwarz, que até hoje pode ser visitada em uma loja em Nova York - palco da mítica cena de Quero ser Grande, em que Tom Hanks e Robert Loggia dançam em um gigantesco piano no chão -, criou uma simples e brilhante campanha de marketing. Consistia basicamente no número de uma central telefônica no qual as crianças poderiam 'discar' e falar diretamente com o Papai Noel. Com a ajuda dos pais, milhares delas fizeram inúmeros pedidos: paz mundial, carrinhos, bonecas, ursos, coelhos e o que mais a imaginação permitisse.

A ação, como um completo case de PR, foi sugerida com exclusividade para a prestigiosa revista Life, que fez uma galeria sensacional da criançada.

Não vi nada minimamente criativo ou inovador nas campanhas desse Natal, o que, com tantas ferramentas disponíveis, acaba sendo bastante decepcionante. Fica, portanto, essa ação de mais de 70 anos atrás como uma referência e um alerta sobre a nossa paralisia.

Feliz Natal e meus votos de um Ano Novo com mais ideias e iniciativas... e menos xororô!

A melhor campanha digital de doação de sangue que eu já vi

Sensacional o filme que a Heads criou para estimular as pessoas a doarem sangue para a Hemorio (Instituto de Hematologia do Rio de Janeiro).

A animação usa a timeline do YouTube como parte da ideia, fazendo uma relação entre o tempo de espera e a importância do sangue chegar a quem precisa.



(via Comunicadores)

Viagens literárias

A Metamorfose, de Franz Kafka, muito bem misturada com Medo e delírio em Las Vegas, de Hunter Thompson, resultou na animação que você confere abaixo, e que tem por fim servir como teaser para divulgar a livraria online GoodBooks.

Uma verdadeira viagem!

Um pouco além dos três porquinhos

Muita gente tem compartilhado o vídeo-teaser do Guardian com a campanha dos três porquinhos. Nada mais natural, tendo em vista o primor da concepção e execução da BBH. Vale, contudo, gastar alguns minutos com os pôsters abaixo, que compõem a campanha impressa, e capturam muito bem a ideia por trás da abordagem de open journalism da publicação.

Despiram o Zombie Boy!

Dermablend é um removedor de maquiagem que conseguiu um feito: despiu 'literalmente' o Zombie Boy (Rick Genest).

O vídeo abaixo intitulado Go Beyond the Cover é sem dúvida alguma uma das ações de marketing mais brilhantes que vi esse ano. Confira:



(via Follow the Colours)

Vai encarar?

Espetacular essa ação da cerveja Carlsberg em uma sala de cinema na Bélgica! Imagine a seguinte situação: você vai com sua namorada ou esposa assistir a um filme e, ao adentrar na sala, percebe que tem apenas dois lugares vagos. Detalhe: a sua volta, 150 motoqueiros com cara de poucos amigos... rs!

Montando teorias da conspiração

Absolutamente genial a campanha que a Ogilvy do Vietnã criou para a japonesa Tamiya, marca especializada em maquetes, brinquedos e miniaturas de plástico.

O mote foi trabalhar as famosas teorias da conspiração que, vira e mexe, ganham eco na base do boca a boca. Destaque mais do que especial para a teoria de que o saudoso Stanley Kubrick teria sido o diretor da filmagem “fake” do pouso do homem na Lua...

Não poderiam faltar nessa série a teoria de que Elvis Presley na verdade seria um ET (ainda tem gente que acredita nisso), o emblemático caso Roswell e, obviamente, a morte do presidente Kennedy que até hoje rende muito pano pra manga.

O primeiro spot de rádio que você pode ler

Existe um sistema em aparelhos de som automotivo chamado RDS, onde é permitido colocar até 64 caracteres em 8 linhas de texto, muito utilizado para as rádios dizerem qual artista e música está tocando naquele instante. Foi baseado nele que a Ogilvy do Méxio desenvolveu essa engenhosa ação para a livraria Gandhi. Vale a pena conferir:



 

Seja outra pessoa

O número de sentimentos que experimentamos ao ler é enorme: felicidade, medo, alívio, tensão, raiva, ansiedade, tédio... Certos livros conseguem nos captar de tal forma que acabamos vivendo exatamente aquilo o que o protagonista sente, e mesmo que seja somente durante o tempo em que acompanhamos aquela história, passamos a enxergar com seus olhos.

Baseada nesse pressuposto, a lituana Love Agency desenvolveu uma campanha para as livrarias Vientu Mint, homenageando alguns títulos clássicos. O nome não poderia ser melhor:

Que tal viver por um mês em um museu?

Essa é a proposta do Museu da Ciência e da Indústria, de Chicago, o MSI-Chicago. Acabaram recebendo inscrições de mais de 1.500 interessados, de todos os cantos dos EUA, além da Austrália. Foram escolhidos 3 que agora vão para votação do público. O ganhador ficará 30 dias internado no museu, respirando ciência full time durante esse período. Toda a experiência será compartilhada com o público, além do contemplado arrematar um prêmio de US$ 10.000.

A contrapartida do mês recluso no museu, é que o ganhador terá que ficar meio alheio ao resto do mundo. Não terá acesso ao celular, e-mail e redes sociais. Nesse período, também sairá muito esporadicamente do local - apenas para eventos relacionados às atividades do museu.

(via Lalai Loaded)

E se as fotografias tivessem continuidade...

Imagine uma rede social de fotografias em que os usuários possam dar continuidade às fotos anteriores, utilizando algum elemento da imagem escolhido pelo seu predecessor... Destaque no último Festival de Cannes, a EOS Photochains, plataforma online desenvolvida para promover a Canon EOS, faz uso do  insight mais básico para os amantes da fotografia: inspiração.

Um desfile de fotos gigantes pelas ruas

Depois do aclamado vídeo 'The Pen Story', a Olympus acaba de lançar mais uma fantástica produção em stop motion. Com um total de 355 fotos tiradas, impressas e transformadas em verdadeiros painéis para que depois fossem tiradas novas fotos, o trabalho foi todo feito em uma Olympus PEN, sem truques ou efeitos em computador.

... Es difícil interpretar una persona… Imaginate interpretar a toda una sociedad…

Para agradecer as quase 200 mil pessoas que compareceram à exposição 'Andy Warhol - Mr.America', configurando um recorde histórico, o MALBA (Museu de Arte Latino-Americana de Buenos Aires) criou um espetacular filme de agradecimento, que você pode assistir logo abaixo.



Vale lembrar que a exposição do ícone da cultura pop norte-americana, composta por 170 obras, incluindo pinturas, fotografias, instalações e filmes dirigidos por ele está em cartaz aqui na Pinacoteca do Estado de São Paulo, desde o último final de semana. Imperdível!

Forever Young

Para mostrar que o e-commerce pode estar ao alcance de qualquer um para o que quer que seja, o Swedish Post lançou uma interessante campanha estrelada pelo veterano ator Bo Brundin, que até então jamais havia mexido em um computador. A ideia foi 'comprar' a juventude de Brundin de volta pela Internet, recriando o quarto que ele morava na década de 60.

O astro de 'Quando as águias se encontram' ganhou um blog para detalhar as peças que decoravam seu quarto na época e negociar as ofertas. Não demorou muito para alcançar seu intento.Confiram abaixo o vídeo-case:

Contra os clichês na propaganda

A nova campanha da AICP (Association of Independent Commercial Producers) vai direto ao ponto: Stop Babies + Puppies: Make Art. Not Cliches.

A ação faz parte na verdade de um movimento contra o que se tornou boa parte da indústria da publicidade e propaganda, um verdadeiro oceano de clichês.

Através do site, a campanha ganha forças e adeptos. Vale a pena entrar e conferir a máquina detectora de propagandas clichês e também baixar o poster disponível.

Confira o vídeo:


(via Y2)

Vem aí um novo Lost?

Baseada no best seller de Robert J. Sawyer, a mais nova série da ABC, FlashForward, é a grande promessa da temporada, a ponto de muitos afirmarem que poderá ser a sucessora de Lost. Trata-se da história de um grupo de pessoas que tiveram um apagão de 2 minutos e 17 segundos e que viram como o mundo estaria em seis meses. WHY??? Ninguém sabe e é exatamente a partir desses relatos que a série se desenvolve.

Encabeçando a coisa toda está David S. Goyer, o nome por trás dos roteiros da nova franquia de Batman. No elenco temos Joseph Fiennes, John Cho, Jack Davenport, Peyton List, Dominic Monaghan (Charlie de Lost), Courtney B. Vance e Sonya Walger (Penny Widmore também de Lost).

FlashForward aposta muito na convergência de mídias para gerar interatividade e, lógico, muito barulho. Uma das ferramentas desenvolvidas, The Mosaic Collective, propõe que as pessoas contem como o mundo estará em seis meses para assim montar um mosaico global do que acontecerá no futuro. Além de conteúdo gerado pelos usuários, o site Join The Mosaic traz também uma série de vídeos que funcionam como complemento ao que foi/será exibido na TV, provavelmente apresentando novos personagens.

Outro pedaço da campanha viral de FlashForward é o blog fictício Truth Hack, em que o jornalista investigativo Oscar Obregon pretende mostrar que é a The Mosaic Collective é na verdade uma jogada política do governo dos Estados Unidos. Em uma série de vídeos, Oscar descontrói a iniciativa, e está também no Twitter.

Finalmente, o site FlashForward Experience, lançado semanas antes da estreia da série, faz aquilo que é moda entre as novas experiências publicitárias do momento: utiliza as informações do Facebook, como fotos, amigos e grupos, para inserir o usuário no contexto do vídeo.

Enquanto não estréia no Brasil, vale conferir o trailer oficial da série abaixo:

(Referência: Brainstrorm 9)

Qual é a sua melhor cara depois de um shot?

Bacana a última campanha da marca Three Olives Vodka, que teve início no primeiro semestre, e que agora está chegando em sua etapa final. Intitulada “What’s Your O-Face?“, a campanha convida os consumidores a mostrarem qual é a sua cara ao tomar uma dose.

Foi lançado um concurso para incentivar as pessoas a fazer o upload de suas fotos 'pós shot'. O grande vencedor leva pra casa US$10,000. A campanha, totalmente integrada, contou com 4 mil envios de fotos devidamente postadas em uma galeria para votação, além de um widget que podia ser inserido em redes sociais para que os participantes conseguissem angariar simpatizantes. Os finalistas já foram escolhidos e podem ser vistos no site.

Veja abaixo um vídeo promocional:



(via Ypsilon)

Pelo fim das redes sociais

A nova campanha da Sony para a linha Vaio explora com humor o vício de algumas pessoas por redes sociais. Baseada no Social Media Addicts Association You Tube Channel e no site http://www.stopwritingonmywall.com, a campanha retrata o martírio de 'dependentes tecnológicos', se é que podemos chama-los assim, para se manterem longe de seus computadores e gadgets.

Além de asssistir e rir muito com os encontros onde os membros oferecem seus testemunhais relatando suas provações para não acessar o Facebook ou enviar um tweet, há a possibilidade de fazer depoimentos online na Confessions section. A campanha é composta ainda de uma petição a favor do fim das redes sociais e uma loja virtual com camisetas estampadas com slogans fervorosos, como você pode ver no modelo abaixo.
O melhor são os cinco hábitos para eliminar o vício:

1 -Admita que você tem o problema, mas não envie um tweet falando sobre isso;

2 - Aceite o fato de que você não precisa de upvotes para se sentir aprovado;

3 - Entenda os riscos de trocar posts com estranhos;

4 - Repita comigo: 'Twitter e Álcool não se misturam';

5 - E lembre-se: cada seguidor deletado é uma vitória.

Por fim, o lembrete: "Sony Vaio W Series - Perfect for a social media addict". Nada mais a dizer. Simplesmente genial!